|
EN BREF
|
Au cours de cet été, plusieurs évolutions majeures ont marqué l’univers du SEO. Voici les points clés à retenir :
- June 2025 Core Update : Google a lancé sa seconde mise à jour majeure de l’année, impactant le classement des sites.
- August 2025 Spam Update : Mise à jour antispam visant à renforcer la lutte contre les pratiques de spam dans les résultats de recherche.
- MUVERA : Un nouvel algorithme de récupération multi-vecteurs, visant à améliorer rapidité et précision des résultats.
- Graph Foundation Models (GFM) : Nouveaux modèles pour mieux comprendre les données en réseau, intégrant des éléments relationnels.
- Web Guide : Une fonctionnalité en test pour organiser intelligemment les résultats de recherche à l’aide de l’IA.
- Archétypes de recherche : Étude identifiant six profils de recherche d’informations influencés par l’IA.
- Ranking de Perplexity: Un système de classement basé sur l’apprentissage automatique évaluant la qualité des sources et le contenu.
- Systèmes de résumés d’articles : Déploiement de résumés IA sur Discover, réduisant encore le trafic des médias traditionnels.
Alors que l’été touche à sa fin, il est essentiel de faire le point sur les tendances et mises à jour qui ont marqué le monde du SEO. Cet article se penche sur huit éléments clés à retenir, allant des mises à jour majeures de l’algorithme Google aux nouvelles technologies qui redéfinissent les pratiques de référencement naturel. Chacun de ces points offre une perspective précieuse pour les experts du référencement et les entreprises cherchant à optimiser leur visibilité en ligne.
Déploiement de la June 2025 Core Update
En juin 2025, Google a lancé sa seconde mise à jour majeure de l’année, la June 2025 Core Update. Ce déploiement, annoncé par le biais d’un message sur X par Google Search Central, s’inscrit dans le cycle traditionnel de mises à jour trimestrielles de la plateforme. Les conséquences de cette mise à jour peuvent varier d’un site à l’autre, influençant les positions de nombreux blogs et sites web. Il est donc conseiller aux spécialistes du SEO de suivre attentivement leurs indicateurs clés via divers outils d’analyse, tout en se référant régulièrement aux lignes directrices de Google.
Lancement de l’August 2025 Spam Update
Au mois d’août, Google a complété sa série de mises à jour avec l’August 2025 Spam Update. Visant à renforcer les outils de détection du spam, cette amélioration constitue un pas de plus dans la lutte contre les pratiques douteuses dans les résultats de recherche. Cet update a été lancé le 26 août, et son impact sur le classement des sites n’est pas à sous-estimer. Les professionnels du SEO doivent rester vigilants sur les répercussions de ces mises à jour tout en ajustant les stratégies à leurs sites.
Présentation de MUVERA et des Graph Foundation Models (GFM)
Un autre point marquant de cet été a été la révélation par Google de deux concepts révolutionnaires dans le domaine du référencement : MUVERA et les Graph Foundation Models (GFM). MUVERA, ou Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encodings, est présenté comme un algorithme améliorant la précision et la rapidité des résultats de recherche. Couplé avec les GFM, ces modèles offrent une meilleure compréhension des données et contribuent à forger l’avenir du SEO. Cette évolution souligne l’importance accordée par Google à la qualité des relations et à la crédibilité en ligne, au-delà de la simple pertinence sémantique.
L’outil Web Guide pour réorganiser les SERP
Une autre innovation majeure est le lancement de Web Guide, une fonctionnalité encore en phase de test. Cette nouvelle approche vise à organiser intelligemment les résultats de recherche grâce à l’intelligence artificielle. Plutôt que de présenter une liste classique de liens, Web Guide propose des regroupements thématiques et des angles spécifiques selon la requête de l’utilisateur. L’ambition est de faciliter la navigation à travers des recherches plus complexes et d’améliorer l’expérience utilisateur.
L’impact de l’IA sur la recherche en ligne
Une étude révélatrice intitulée The Rise of AI Search Archetypes a mis en évidence l’évolution des pratiques de recherche. Alors que Google reste un acteur incontournable, des concurrents tels que ChatGPT, Gemini et TikTok gagnent en popularité. Cette étude a identifié six archétypes d’utilisateurs qui représentent cette nouvelle dynamique de recherche alimentée par l’IA. Les professionnels du SEO doivent donc repenser leurs approches pour répondre à un parcours utilisateur de plus en plus multicanal et guidé par l’intention.
Le ranking de Perplexity et ses méthodes d’évaluation
Le moteur de recherche assisté par IA, Perplexity, a également fait parler de lui au cours de l’été. Une étude a révélé ses méthodes de classement, s’appuyant sur un système de reclassement avancé basé sur un modèle d’apprentissage automatique à trois couches (L3). Perplexity utilise également une curation basée sur des listes de « domaines faisant autorité », influençant ainsi considérablement la visibilité des contenus. Il est essentiel pour les experts en SEO de comprendre ces nouvelles dynamiques pour adapter leurs stratégies en conséquence.
Vers des résumés générés par IA sur Discover
Google a annoncé le déploiement de résumés d’articles générés par IA sur sa plateforme Discover. Cette fonctionnalité, qui identifie des sujets tendance traités par différents médias, permet à Google de présenter des résumés avec les éléments clés, affichant les logos des trois principales sources. Cela pourrait avoir un impact significatif sur le trafic des médias, rendant encore plus crucial pour les créateurs de contenu de se positionner efficacement.
Une API pour Google Trends
Enfin, Google a introduit une API tant attendue pour Google Trends, qui facilite l’analyse des comportements et des tendances de recherche. Destinée à tester une sélection de professionnels du web, cette API fournira des données historiques sur cinq ans, permettant une approche plus précise du référencement. Cela représente une opportunité pour les chercheurs et journalistes de mieux comprendre les dynamiques de recherche et d’adapter leurs pratiques en conséquence.
Les événements de cet été ont mis en lumière un paysage du SEO en constante évolution, accentuant l’importance de rester à jour sur les dernières tendances et outils. Chacun de ces points mérite une attention particulière pour naviguer avec succès dans cet environnement complexe.
Pour approfondir vos connaissances et booster vos pratiques SEO, voici quelques ressources utiles : Cinq stratégies efficaces pour améliorer votre SEO, Bonnes pratiques SEO, et bien d’autres encore qui constituent des guides précieux dans le domaine du référencement.
Témoignages sur Les 8 incontournables du SEO à retenir de cet été
Marie, consultante SEO : « Cet été a été riche en actualités pour le référencement naturel. La June 2025 Core Update a eu un impact majeur sur le classement des sites. En tant que professionnelle, il est crucial de garder un œil sur les indicateurs clés et d’ajuster nos stratégies en conséquence. »
Julien, expert en marketing digital : « L’introduction de MUVERA m’a particulièrement interpellé. Ce nouvel algorithme de récupération multi-vecteurs a transformé notre approche du SEO. La priorité à la qualité des relations en matière de contenu va vraiment changer la donne. »
Clara, responsable de contenu : « Avec la Web Guide, je constate une réelle évolution dans la manière dont les utilisateurs naviguent sur les SERP. Avoir des résultats organisés par thématiques facilite grandement ma recherche d’informations. »
François, analyste en données : « Les résultats de l’étude sur les archétypes de recherche révèlent que les blocs de contenu statique ne suffisent plus. Nous devons adapter notre contenu pour toucher des profils variés comme le Créatif ou le Chasseur de bons plans. »
Sophie, responsable SEO : « L’impact du August 2025 Spam Update est à surveiller. La lutte contre les pratiques de spam s’intensifie, et cela pourrait bouleverser les classements actuels. Nous devons nous conformer aux nouvelles directives pour rester compétitifs. »
Antoine, stratège numérique : « La nouveauté des résumés générés par IA sur Discover est fascinante mais effrayante pour certains médias. Cela va réduire le trafic vers les sites, et nous devons réfléchir à de nouvelles stratégies pour capter l’attention des lecteurs. »
Élodie, responsable marketing : « Avec l’API de Google Trends, nous aurons enfin un accès plus dynamique aux données de recherche. C’est une opportunité formidable pour affiner nos analyses et anticiper les comportements des consommateurs. »
Vincent, consultant en stratégie digitale : « La faible correspondance entre les citations IA et les résultats de recherche de Google et Bing me pousse à repenser la manière dont nous générons notre contenu. À l’avenir, il sera essentiel de privilégier la pertinence sémantique et la qualité des sources. »
