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EN BREF
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Le dernier rapport « State of Search Q2 2025 » de Datos remet en question l’idée que Google est sur le déclin face à la montée de l’IA. Selon les données, Google conserve une part de marché écrasante de 95% aux États-Unis et en Europe, avec 99% des internautes continuant de l’utiliser pour leurs recherches. Bien que l’IA, représentée par des outils comme ChatGPT, montre une forte croissance, son impact sur le trafic des moteurs de recherche traditionnels reste marginal, avec un rapport de 100 contre 1 en faveur du SEO classique. Les tendances actuelles indiquent que le SEO n’est pas mort, mais évolue vers une approche multimodale, intégrant divers canaux de recherche, tout en maintenant sa domination sur Google.
La question de savoir si Google est en déclin face à l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle (IA) est plus pertinente que jamais. Malgré les prophéties d’une apocalypse numérique, un examen minutieux des chiffres et des tendances actuelles offre une perspective nuancée. Cet article se penche sur les données récentes pour déterminer si la domination de Google est vraiment menacée par l’IA ou si, au contraire, elle continue d’évoluer en parallèle de ces nouvelles technologies.
Google : Une suprématie indiscutable dans le paysage numérique
En dépit des rumeurs persistantes sur la chute de Google, les résultats du rapport « State of Search Q2 2025 » de Datos révèlent une situation plutôt rassurante. Google maintient une part de marché d’environ 95% tant aux États-Unis qu’en Europe, un chiffre stable par rapport à l’année précédente.
La popularité du moteur de recherche est indéniable, avec 99% des internautes qui continuent de se tourner vers Google pour satisfaire leurs besoins d’information. Tandis que d’autres moteurs comme Bing, Yahoo ou DuckDuckGo conservent des parts de marché marginales, Google apparaît toujours comme le leader incontesté pour ceux qui recherchent un contenu en ligne.
Une vision claire des chiffres
Il est essentiel d’analyser les chiffres pour se rendre compte de la santé du SEO (Search Engine Optimization) et du Search traditionnel. En effet, même si l’IA s’immisce progressivement dans le domaine de la recherche, les données indiquent que la part des interactions liées à ces outils reste encore très limitée.
Par exemple, les outils d’IA comme ChatGPT et Perplexity affichent une croissance rapide : aux États-Unis, leur part a triplé en un an, passant de 0,24% à 0,64% d’avril 2024 à 2025. Toutefois, ces chiffres en termes de volume restent relativement faibles comparés aux recherches effectuées via Google. Par conséquent, il est peu probable que l’essor de l’IA vienne menacer la place de Google en tant que moteur de recherche principal.
L’impact de l’IA : Une croissance rapide mais marginale
Bien que l’intelligence artificielle soit omniprésente, il est crucial de comprendre son impact réel sur le Search traditionnel. Selon Rand Fishkin, co-auteur du rapport et CEO de SparkToro, même si l’IA influence nos pratiques de recherche, elle ne représente qu’une fraction infime du volume total de recherche.
Les visites à partir de moteurs ou chatbots d’IA sont « quasi inexistantes », ce qui témoigne du fait que le SEO et le Search traditionnel continuent d’être les leviers principaux pour générer du trafic en ligne. En fait, le rapport indique un ratio d’interaction estimé à 100 contre 1 en faveur de la recherche traditionnelle.
Les limites de l’utilisation de l’IA
Une autre nuance importante à prendre en compte est que la plupart des demandes effectuées via des outils d’IA ne se rapprochent pas nécessairement d’une recherche traditionnelle. Rand Fishkin a mentionné que seulement 1 prompt sur 8 aurait une intention similaire à celle d’une recherche, tandis que la majorité des requêtes sont orientées vers des tâches génératives telles que l’écriture ou le codage.
Le SEO : une dynamique d’évolution constante
Contrairement aux idées reçues, le SEO ne sera jamais « mort »; il continue de s’adapter et d’évoluer selon les nouvelles pratiques des utilisateurs. Alors que Google garde sa position dominante, les utilisateurs trouvent désormais des informations dans un éventail de formats et de canaux divers, dont les chatbots, les réseaux sociaux et même les plateformes de contenu vidéo.
Cela expose l’importance pour les entreprises d’adopter une approche multimodale lors de l’élaboration de leur stratégie marketing en ligne. Il devient impératif de ne pas concentrer uniquement les efforts sur le SEO traditionnel mais aussi d’explorer tous les autres canaux :
- YouTube pour des vidéos explicatives et tutoriels.
- Réseaux sociaux comme Reddit, Facebook, Instagram et TikTok pour accroître l’engagement.
- Outils d’IA tels que ChatGPT pour l’optimisation de contenu et la visibilité.
- Plateformes spécialisées, notamment GitHub pour les développeurs et NIH.gov pour le secteur de la santé.
- Sites e-commerce comme Amazon et eBay pour des produits.
Les nouvelles tendances du Search
Le rapport de Datos met également en lumière des tendances importantes qui redéfinissent le paysage actuel de Search.
Augmentation des zéro clics
Les requêtes sans clic, c’est-à-dire celles qui fournissent les réponses directement dans les extraits de rich snippets, connaissent une forte progression, tout particulièrement aux États-Unis. Cela s’explique par la propagation des AI Overviews qui facilitent l’accès rapide à l’information sans nécessiter de visite sur le site d’origine.
L’organique toujours en tête
Les recherches organiques continuent de dominer, représentant entre 44 à 47% des résultats sur Google. Notons que l’Europe semble légèrement plus dynamique que les États-Unis sur ce point. Cela illustre que malgré la montée de l’IA et d’autres plateformes, le Search organique vaut toujours son pesant d’or.
Évolution des intentions de recherche
Les intentions des utilisateurs évoluent également. Bien que la majorité des recherches restent informationnelles, on observe une hausse des requêtes d’ordre navigationnel et commercial. Cela permet de voir une prise de conscience croissante des consommateurs sur les différentes manières d’accéder à l’information et de faire des achats en ligne.
Changement de destinations
La dynamique des destinations pour les recherches a également basculé. YouTube et Reddit demeurent en tête, tandis que ChatGPT.com a fait son entrée dans le Top 10 des destinations les plus populaires. De plus, Pinterest a connu une explosion de l’engagement avec une augmentation de 78% des recherches par utilisateur sur une année.
Le rôle prépondérant de ChatGPT
Dans le contexte des outils d’IA, ChatGPT se démarque avec une part de marché impressionnante de 31% aux États-Unis et de 41% en Europe. Cette domination souligne l’importance croissante des outils d’IA générative dans nos pratiques de recherche, même si la part d’interaction d’IA reste très faible comparée à celle des recherches traditionnelles.
Conservation et protection des territoires de marque
Pour les professionnels du marketing et du SEO, il devient essentiel de rester attentifs aux évolutions technologiques et de s’adapter en conséquence. Cela inclut la nécessité de veiller à ce que leur contenu soit optimisé non seulement pour Google mais aussi pour d’autres plateformes émergentes. Pour ce faire, il peut être judicieux d’explorer des sujets tels que l’optimisation avec ChatGPT ou comment améliorer la visibilité dans des outils d’IA.
En parallèle, comprendre l’importance d’établir une confiance solide avec Google est vital, surtout sur les thématiques sensibles. Des analyses approfondies à ce sujet sont disponibles sur des sites comme YMYL ou l’impact du positionnement sur la visibilité.
Avis sur l’avenir de Google
En considérant l’ensemble des données et des tendances actuelles, il semble que l’on ne devrait pas céder à la panique concernant l’avenir de Google. Il demeure un acteur incontournable, malgré la montée de l’IA. En effet, sa suprématie n’est pas remise en question tant que les utilisateurs continuent de le privilégier. De plus, avec l’évolution constante des technologies, il est probable que Google suive cette voie en intégrant des outils d’IA à ses propres services, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.
Les craintes d’une disappearance de Google paraissent infondées, mais cela n’empêche pas les spécialistes du marketing et du SEO de se préparer aux défis futurs. Au lieu d’imaginer un monde post-Google, il est peut-être plus judicieux d’accepter un changement d’approche vis-à-vis de la recherche en ligne, où des opportunités s’offrent à ceux qui savent s’adapter.
Dans un monde où le débat sur l’avenir du Search fait rage, il est intrigant d’examiner les témoignages d’experts afin de comprendre si l’`ère de Google` est réellement menacée par la montée de l’IA. Les données du rapport « State of Search Q2 2025 » de Datos viennent éclairer cette question complexe.
Rand Fishkin, CEO de SparkToro, témoigne : « Les chiffres que nous obtenons montrent que Google conserve une part de marché impressionnante, avec environ 95% aux États-Unis et en Europe. Même si l’IA prend de l’ampleur, il est clair que Google est encore la plateforme privilégiée pour la recherche. » Cette affirmation s’appuie sur les 99 % des utilisateurs qui continuent à choisir Google pour leurs recherches.
Alors que certaines voix s’élèvent pour prédire la chute imminente de Google, Fishkin souligne : « La réalité est plus complexe que cela. Bien que l’IA transforme certaines interactions, elle ne représente qu’une infime fraction des recherches. À titre d’exemple, le rapport évalue que le trafic provenant des outils d’IA est presque négligeable comparativement au SEO traditionnel, avec un ratio allant jusqu’à 100 pour 1. » Cela remet en question les idées reçues sur un déclin inévitable de Google.
Un autre expert, qui préfère rester anonyme, partage son point de vue sur l’évolution du SEO: « Il est évident que le SEO continue d’évoluer. Les utilisateurs trouvent des informations sur diverses plateformes, mais Google demeure le chef de file. Une stratégie digitale solide doit intégrer non seulement les recherches sur Google, mais aussi s’adapter aux réseaux sociaux et aux outils d’IA. » Ce changement de paradigme témoigne d’une adaptation nécessaire plutôt que d’une destruction du modèle traditionnel.
Une analyste en marketing digital déclare, quant à elle : « La croissance des outils d’IA est indéniable, mais leur part dans le paysage global du Search reste marginale. Les utilisateurs ont encore une préférence marquée pour les résultats organiques sur Google. En Europe, 44% à 47% des recherches aboutissent à un clic organique, ce qui témoigne de la confiance continue envers les résultats traditionnels. »
Enfin, un responsable SEO exprime son optimisme : « Plutôt que de craindre la montée de l’IA, je pense qu’il faut voir cela comme une opportunité. Les tendances montrent que des plateformes comme YouTube et Reddit gagnent en popularité. En diversifiant nos approches et en intégrant ces nouveaux outils, nous pouvons créer de nouvelles synergies tout en préservant notre présence sur Google. » Ceci illustre bien l’idée que la coexistence de différentes méthodes de recherche pourrait renforcer plutôt que diminuer l’importance de Google.
