|
EN BREF
|
Empirik a récemment annoncé l’acquisition de Thot SEO, l’éditeur du logiciel d’optimisation sémantique, pour un montant de 500 000 €. Bien que la transaction ait été finalisée en mars 2025, son officialisation le 18 novembre marque le début d’une nouvelle ère pour le marketing digital. Avec cette acquisition, Empirik souhaite transformer son modèle traditionnel en adoptant une approche hybride alliant services et édition logicielle. L’objectif principal est d’optimiser le contenu non seulement pour Google, mais aussi pour des moteurs de réponse basés sur l’IA, tels que ChatGPT et Perplexity. Cette opération, soutenue par des investisseurs de renom, vise à tripler le nombre de clients d’ici un an en proposant des outils dédiés à la création de contenus authentiques et performants.
Dans une annonce qui résonne comme une véritable révolution pour le marketing digital en France, l’agence Empirik a officialisé le rachat de Semanticc, l’éditeur du logiciel d’optimisation sémantique Thot SEO. Cette transaction, finalisée en toute discrétion dès mars 2025, vient d’être révélée officiellement le 18 novembre, accompagnée d’un investissement de 500 000 euros destiné à propulser cet outil au rang de chef de file européen. L’objectif visé par Empirik s’étend au-delà du SEO traditionnel : il s’agit désormais d’optimiser la performance des contenus sur les nouvelles plateformes conversationnelles, répondant ainsi aux défis posés par l’évolution rapide de l’intelligence artificielle.
Une acquisition stratégique pour dynamiser le marché
Le rachat de Thot SEO par Empirik est tout à fait stratégique. En mettant la main sur cet éditeur, l’agence ne se contente pas d’élargir son portefeuille, mais elle s’engage également à renforcer la recherche et le développement liés à cette solution. Cet investissement de 500 000 euros a pour but non seulement de moderniser l’outil, mais aussi de garantir sa compétitivité sur un marché devenue de plus en plus saturé et marqué par l’automatisation grandissante.
Selon Lionel Cherpin, CEO d’Empirik, cette opération est une prise de conscience des transformations nécessaires au sein du secteur. Les agences de marketing doivent évoluer pour faire face à une réalité dans laquelle l’IA générative transforme radicalement la création de contenu, souvent au détriment de sa qualité. Il prévoit que les agences s’orientent vers un modèle hybride, qui mêlera services et accès à des outils, un changement vital pour l’avenir du secteur.
Un changement de modèle face à l’IA
Le paysage du marketing est en profonde mutation et les agences doivent s’adapter pour rester pertinentes. L’acquisition de Thot SEO marque un tournant : la réponse d’Empirik face à une automatisation croissante des fonctions marketing est de devenir un acteur à la fois fournisseur de services et éditeur de logiciels. Cela représente une recalibration immense pour les acteurs du marché, qui doivent désormais jongler entre l’humain et la technologie afin de conserver une réelle valeur ajoutée.
Une ambition élargie avec un nouvel ensemble
La vision des dirigeants d’Empirik et de Thot SEO n’est pas seulement de continuer à optimiser pour Google, mais également d’étendre leur portée vers les nouveaux mouvements comme les moteurs de réponse gérés par intelligence artificielle, tels que ChatGPT et Perplexity. Cet élargissement de l’ambition montre une volonté d’aller au-delà des limites traditionnelles du SEO pour garantir que les clients soient visibles et pertinents dans un monde où les résultats générés par l’IA prennent le pas sur le contenu généré par l’humain.
Un élan de financement pour un développement rapide
Le soutien financier de 500 000 euros n’est pas seulement une question de capital. Empirik a su séduire des investisseurs de renom, plaçant ainsi Thot SEO dans une position favorable pour sa croissance future. Parmi les investisseurs figurent des figures emblématiques de la tech, comme Mathieu Llorens, fondateur de Piano Analytics, ainsi que Raphaël d’Assignies, avocat en intelligence artificielle, et Sébastien Urios, expert en IA. Leur implication va au-delà du financement; ils apportent également leur expertise, indispensable pour mener à bien l’ambitieux plan de R&D.
Une roadmap produit audacieuse
Les fonds levés ont pour but de financer une roadmap riche et ambitieuse. Parmi les priorités figurent le développement d’un modèle d’intelligence artificielle propriétaire, qui pourrait transformer la façon dont les contenus sont produits et mesurés dans l’ensemble des leviers digitaux. L’objectif affiché est ambitieux : tripler le nombre de clients d’ici un an, en mettant particulièrement l’accent sur les annonceurs, une clientèle qui est en constante évolution et a des besoins spécifiques.
Au-delà du SEO : une plateforme globale de création de contenus
L’ascension de Thot SEO, déjà bien positionnée en 2023, ne se limite pas à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Les visions stratégiques des dirigeants orientent Thot SEO vers la transformation en une plateforme globale, capable de soutenir la création de contenus adaptés à divers leviers digitaux, qu’il s’agisse de la publicité en ligne, des réseaux sociaux, ou encore des newsletters. Cette polyvalence est cruciale dans un monde où l’audience évolue et où la concurrence devient de plus en plus féroce.
Répondre aux enjeux de visibilité et de pertinence
Avec la multiplication des nouvelles interfaces, l’enjeu n’est plus simplement d’être visible sur Google, mais d’optimiser pour répondre aux exigences de pertinence des nouvelles technologies d’IA. ChatGPT, Perplexity, et d’autres modèles de langage cherchent à offrir des réponses de plus en plus personnalisées et contextuelles au consommateur. Thot SEO, sous la direction de Paul Grillet, mettra fin à une époque où seul le mot-clé suffisait.
L’authenticité face à l’infobésité
Le constat de Paul Grillet est clair : alors que l’IA facilite la création d’une masse gigantesque de contenus, la qualité s’en ressent souvent. Dans un océan de textes stériles et génériques, l’authenticité devient le nouveau luxe. La mission de la nouvelle entité, donc, est de maîtriser toute la chaîne de valeur, de la définition des sujets au suivi de la performance, permettant aux rédacteurs de se concentrer sur ce qui compte vraiment : la valeur ajoutée humaine.
Un avenir centré sur l’utilisateur
Tandis que l’intelligence artificielle déferle sur le secteur du marketing, la nécessité d’offrir des contenus incarnés devient plus que jamais primordiale. Les utilisateurs, lassés par les contenus de faible qualité, recherchent une voix et une authenticité dans les messages qui leur parviennent. C’est pourquoi la stratégie de Thot SEO sera de se concentrer sur l’humain, d’aligner les efforts de rédaction sur des valeurs réelles et des expériences concrètes, afin d’améliorer les interactions utilisateurs et de favoriser un engagement authentique.
Tout cela n’est pas simplement une question de rachat ou d’investissement, mais un véritable repositionnement sur un marché en pleine redéfinition. Empirik, grâce à sa vision novatrice, embrasse pleinement les enjeux futures de l’intelligence artificielle pour créer des solutions plus intelligentes, performantes et authentiques, en redéfinissant ce que signifie produire du contenu dans le paysage digital d’aujourd’hui.
« Cette acquisition est un tournant majeur pour l’écosystème du marketing digital en France. Avec l’investissement de 500 000 euros dans Thot SEO, Empirik montre son engagement à transformer le secteur. L’optimisation du contenu ne se limite plus à la SEO, mais s’étend aux nouvelles plateformes conversationnelles qui façonnent notre communication digitale. »
« En tant que client fidèle de Thot SEO, je suis impatient de voir les nouvelles fonctionnalités qui émergeront grâce à cet investissement. L’idée de tripler le nombre de clients en un an grâce à une approche plus orientée vers l’intelligence artificielle est audacieuse et stimulante. »
« Je crois fermement que cette fusion entre services et édition logicielle est l’avenir du secteur. L’IA générative représente un véritable défi pour les agences, et cette initiative nous prépare à l’ère de l’automatisation tout en préservant la valeur humaine dans la création de contenu. »
« L’authenticité sera déterminante à l’avenir. Alors que nous faisons face à un flux de contenus générés par des IA, Thot SEO pourrait permettre aux rédacteurs de se concentrer sur ce qui engage réellement les utilisateurs. Je suis confiant que cette orientation vers l’authenticité sera bénéfique pour l’écosystème. »
« En intégrant de nouvelles ressources et investisseurs éminents dans le projet, Thot SEO est en train de bâtir une plateforme qui pourrait redéfinir le paysage du SEO. Optimiser pour des IA comme ChatGPT et Perplexity n’est pas simplement une option, c’est une nécessité pour rester pertinent. »
