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EN BREF
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Résumé de l’interview de Nicolas Bouchand
Nicolas Bouchand, expert en SEO et fondateur de SEOlympe, partage son expérience et sa vision de l’évolution du référencement à l’ère des grands modèles linguistiques (LLM) tels que ChatGPT. Formé à l’EFAP avec un MBADMB, il souligne l’importance de s’adapter aux nouvelles dynamiques de recherche en ligne. Il aborde le concept de GEO (Generative Engine Optimization), soulignant que bien que les méthodes SEO traditionnelles demeurent pertinentes, de nouvelles compétences seront nécessaires pour répondre à la demande croissante des clients. Bouchand insiste sur la qualité du contenu et la nécessité de former continuellement les professionnels, tout en encourageant la curiosité et l’adaptabilité dans un secteur en constante mutation.
Dans un monde où l’intelligence artificielle prend une place prépondérante, le référencement naturel (SEO) est en pleine transformation. Nicolas Bouchand, ancien étudiant du MBA spécialisé Digital Marketing & Business de l’EFAP et fondateur de SEOlympe, nous éclaire sur cette évolution. Il décortique l’impact des grands modèles linguistiques (LLM) tels que ChatGPT sur les stratégies de visibilité et de référencement des marques, appelées GEO (Generative Engine Optimization). Cet article explore son parcours, l’importance de l’adaptation continue dans un secteur en mutation, et les compétences nécessaires pour réussir, le tout à l’aube de 2026.
Un parcours atypique : De STAPS au MBA Digital Marketing
Nicolas Bouchand a démarré son parcours académique dans le domaine du sport, en suivant des études en STAPS. Cependant, ce qui était censé être une carrière prometteuse dans ce secteur a rapidement pris une autre tournure. Attiré par le webmarketing et influencé par un cours captivant consacré au SEO, il a décidé de se réorienter vers le marketing digital. Son choix de rejoindre le MBA spécialisé Digital Marketing & Business à l’EFAP a marqué un tournant décisif dans sa carrière.
Ce programme lui a permis d’acquérir des compétences essentielles en marketing digital, avec un accent particulier sur le SEO. Il a également compris l’importance de travailler en équipe avec d’autres professionnels, tels que des développeurs et des designers, ce qui a enrichi sa vision globale du secteur. Le MBA a non seulement renforcé ses connaissances techniques, mais l’a également préparé à faire face aux défis futurs du SEO, notamment ceux liés à l’intelligence artificielle.
Une formation pratique pour une carrière réussie
Après avoir terminé son MBA, Nicolas a décidé de lancer SEOlympe, un organisme de formation certifié qui s’engage à enseigner les meilleures pratiques en matière de SEO. L’objectif principal de SEOlympe est de former des professionnels compétents dans ce domaine en mettant l’accent sur la pratique. Cette approche, qui donne la priorité à l’expérimentation plutôt qu’à la théorie, est cruciale dans un secteur en constante évolution.
Les programmes de formation de SEOlympe sont conçus pour fournir aux étudiants des bases solides en SEO et les préparer à faire face aux défis auxquels ils seront confrontés dans le monde professionnel. En formant les futurs experts du digital, Nicolas s’assure que la nouvelle génération de référenceurs possède les connaissances et les compétences nécessaires pour prospérer dans un environnement où les LLM deviennent de plus en plus influents.
L’impact des grands modèles linguistiques sur le SEO
Les LLM, tels que ChatGPT et Perplexity, bouleversent le paysage du référencement naturel. Nicolas Bouchand met en lumière l’importance de ces technologies qui redéfinissent la recherche en ligne. Alors que l’utilisation d’internet évolue, il est essentiel pour les marques et les professionnels du SEO de s’adapter aux nouvelles façons dont les utilisateurs interagissent avec l’information.
Avec les LLM, il est de plus en plus courant que les utilisateurs posent des questions très spécifiques. Ces modèles linguistiques sont conçus pour fournir des réponses pertinentes en s’appuyant sur de vastes quantités de données. Cela signifie que les entreprises doivent non seulement optimiser leur contenu pour Google, mais aussi s’adapter aux exigences des outils propulsés par l’intelligence artificielle.
Comprendre le GEO : une nouvelle approche du SEO
Le Generative Engine Optimization (GEO) est le concept qui émerge dans ce nouveau paysage numérique. Bien que le GEO partage de nombreux fondements avec le SEO traditionnel, il y a des différences clés à prendre en compte. Par exemple, le GEO exige une compréhension approfondie du fonctionnement des LLM et une capacité à concevoir des contenus qui répondent précisément aux attentes des utilisateurs en intérrogeant l’IA.
Cela ne signifie pas que les pratiques traditionnelles de référencement doivent être abandonnées. Au contraire, les compétences en SEO restent tout aussi pertinentes, car les LLM se nourrissent des résultats fournis par des moteurs de recherche comme Google. Les référenceurs doivent donc continuer à faire usage de méthodes éprouvées tout en intégrant des stratégies spécifiques au GEO afin de maximiser leur visibilité.
Garantir la qualité du contenu à l’ère de l’IA
Une des préoccupations majeures dans le secteur du SEO est la qualité du contenu produit. À une époque où il est devenu incroyablement facile de générer du contenu, Nicolas souligne l’importance de veiller à la véracité et à la pertinence des informations fournies, surtout dans des domaines sensibles tels que la santé ou la finance qui sont soumis à une grande régulation.
Pour répondre à ce défi, il est essentiel d’adopter l’approche E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), qui aide à établir la crédibilité des contenus. Cela passe par une combinaison de savoir-faire humain et d’une stratégie de branding solide. Le consultant SEO doit ainsi être capable de produire un contenu qui non seulement informe, mais qui inspire confiance et démontre une expertise tangible.
Les défis de l’industrialisation du contenu généré par IA
La montée en puissance des contenus générés par des intelligences artificielles pose également des questions sur l’authenticité et la pertinence. Nicolas évoque le besoin de différencier le contenu humain du contenu généré par IA. La qualité se traduit, non seulement par la profondeur d’analyse, mais également par la capacité d’un auteur à apporter des connaissances uniques et des perspectives enrichissantes, impossibles à reproduire par un modèle d’IA.
Dans la pratique, cela nécessite un engagement à renforcer ses compétences personnelles et à rester constamment informé des dernières tendances et des avancées technologiques. Beaucoup de professionnels du SEO doivent faire preuve d’un esprit d’innovation pour explorer de nouveaux formats et médiums.
Les compétences nécessaires pour naviguer dans le paysage SEO en évolution
À l’ère des LLM, les compétences traditionnellement requises pour le SEO doivent être complétées par de nouvelles aptitudes. Nicolas souligne l’importance des compétences humaines, ou « soft skills », qui deviennent de plus en plus essentielles. La capacité à s’adapter rapidement, à apprendre de ses erreurs et à partager ses connaissances sont cruciales pour quiconque aspire à exceller dans le domaine du SEO.
En outre, Bouchand insiste sur l’importance de la veille informative, permettant aux professionnels de rester au courant des évolutions des algorithmes et des meilleures pratiques. Les test techniques doivent aussi devenir plus fréquents, permettant une analyse continue de l’efficacité des stratégies mises en place.
Se former en continu pour rester compétitif
Aujourd’hui, en matière de SEO, la formation continue est indispensable. Les technologies évoluent rapidement et les méthodes de référence changent en conséquence. C’est ce que Nicolas Bouchand met en avant avec ses recommandations. Les spécialistes doivent constamment mettre à jour leurs connaissances, et la participation à des événements, des webinaires ou des formations peut faire la différence pour se maintenir à jour dans ce secteur dynamique.
Se lancer dans le SEO : conseils pratiques pour les futurs professionnels
Pour ceux qui envisagent de construire une carrière dans le SEO ou de se reconvertir, Nicolas Bouchand a des recommandations claires. Il encourage les novices à ne pas avoir peur d’embrasser ce domaine, car il reste une voie lucrative et passionnante. Malgré les appréhensions concernant la complexité du SEO, il est essentiel de comprendre que beaucoup de concepts peuvent être appréhendés facilement avec une formation adéquate.
Le SEO ne se limite pas à Google; il existe d’autres moteurs de recherche et façons d’être visible en ligne. Les ressources sont abondantes, et il est possible de se lancer même en partant de zéro, avec détermination et envie d’apprendre.
Des ressources pour apprendre et se former
Il existe de nombreuses ressources pour apprendre le SEO. Nicolas lui-même suit des blogs et des experts américains via des plateformes comme Search Engine Journal ou Search Engine Land pour se tenir informé des dernières tendances. De plus, les recommandations de praticiens français, comme Olivier de Segonzac, peuvent élargir les horizons et offrir une perspective locale associée à une expertise plus large.
Les futurs professionnels devraient explorer diverses options, y compris les articles, les vidéos et les cours en ligne pour enrichir leur compréhension du SEO et du GEO.
Anticiper l’avenir du SEO et du GEO à l’horizon 2026
Alors que les tendances technologiques continuent d’évoluer, le rôle des professionnels du SEO est voué à changer. Les LLM et l’IA redéfinissent le paysage du référencement, et il est donc essentiel d’anticiper les changements à venir. Nicolas Bouchand met l’accent sur l’importance d’adopter une culture du changement et de l’innovation. Avoir la souplesse d’adapter ses pratiques à un environnement en constante évolution est ce qui fera la différence à l’avenir.
Les professionnels qui prendront le temps de comprendre les tenants et aboutissants du SEO, tout en intégrant de nouveaux outils, seront mieux armés pour réussir. À mesure que l’IA moyennisera les informations et les comportements de recherche, ceux qui sauront tirer parti des opportunités qui se présentent seront les véritables gagnants à long terme.
Nicolas Bouchand et la Révolution SEO à l’Ère des Grands Modèles Linguistiques
Parcours atypique et riche en enseignements, Nicolas Bouchand, fondateur de SEOlympe, partage son expérience inédite de transition entre le sport et le marketing digital, illustrant parfaitement comment la formation au MBADMB de l’EFAP a façonné sa carrière dans le domaine du référencement naturel.
« En tant qu’ancien sportif de haut niveau, j’ai toujours cherché à exceller. Lorsque j’ai découvert le SEO pendant ma formation, j’ai compris que c’était une compétence précieuse. J’ai commencé à créer mes propres sites pour appliquer ce que j’apprenais. Cette initiative m’a permis de combiner ma passion pour le digital avec une véritable expertise technique. », témoigne Nicolas.
Alors que les grands modèles linguistiques comme ChatGPT transforment le paysage de la recherche en ligne, il déclare : « Aujourd’hui, il est essentiel pour les marques de s’adapter à ces nouveaux outils. L’importance des LLM dans la stratégie de visibilité est indéniable. Les entreprises doivent apprendre à intégrer ces technologies dans leur approche au référencement. »
Nicolas met en avant les différences et similarités entre le GEO et le SEO: « La base des pratiques est similaire. On se concentre sur la manière dont les IA interprètent et présentent l’information. Capter l’attention dans ces nouveaux formats nécessite une compréhension approfondie des algorithmes et des attentes des utilisateurs. »
Concernant l’avenir du secteur, il souligne l’importance des nouvelles compétences à maîtriser : « Pour les futurs consultants, être curieux, se former continuellement et rester à l’affût des tendances sont cruciaux. L’adaptabilité face à ces évolutions rapides est indispensable. »
Pour les étudiants ou professionnels souhaitant s’orienter vers le SEO, Nicolas reste convaincu : « Ce domaine offre une multitude d’opportunités. Il est accessible et demande une solide compréhension des fondements. Il ne faut pas hésiter à se lancer, même si cela peut sembler complexe au premier abord. »
